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Como projetar conteúdo de sinalização digital celestial
Como projetar conteúdo de sinalização digital celestial
Algumas coisas simplesmente andam juntas e, uma vez emparelhadas, é quase impossível imaginá-las sozinhas. Hoje estamos discutindo a conexão entre sinalização digital e conteúdo. Eles andam juntos como marshmallows e fogueiras. Manteiga de amendoim e geleia. Daenerys e seus dragões, Michelle e Barack Obama. Você não pode ter um sem o outro.
A sinalização digital e o conteúdo são uma combinação perfeita. E se nossas metáforas poéticas não foram suficientes para convencê-lo, continue lendo para saber por quê.
A sinalização digital não é boa por si só
A sinalização digital pode ser o meio, mas o meio não é nada sem a mensagem. O conteúdo é a mensagem que impulsiona o seu investimento em sinalização digital.
A sinalização digital é um pouco como a casquinha que contém o sorvete. (Sabemos que dissemos que terminamos com as analogias, mas mentimos.) Você não compraria apenas uma casquinha simples e vazia—e, inversamente, você não poderia comprar uma bola de sorvete sem algo para segurar isto. Essa é a relação entre sinalização digital e conteúdo.
Conteúdo é a forma como você alcança seus clientes. É assim que você aproveita seu investimento em sinalização digital para transformar sua compra de hardware em resultados de marketing que geram ROI.
Marketing: um esforço de tag team
Naturalmente, o uso mais atraente da parceria sinalização digital/conteúdo é o marketing.
Telas digitais de alta visibilidade são ótimas para captar a atenção do consumidor, fornecer uma mensagem de marketing clara e direta e motivar o consumidor a agir. Não existe nenhuma estratégia comparável no mercado que possa produzir um efeito semelhante. Na verdade, acreditamos que a sinalização digital é o ponto focal para um tipo inteiramente novo de marketing centrado na sinalização, do qual poucas empresas estão a tirar partido.
Mas, como mencionamos, é preciso conteúdo para que isso aconteça. Mas essa é a grande vantagem da sinalização digital: embora tenha um custo inicial, ela oferece flexibilidade quase ilimitada na forma como as empresas podem aproveitar esse conteúdo e colocá-lo para trabalhar a serviço de seus objetivos de marketing.
Geração de leads
Quando foi a última vez que você viu um folheto de papel e correu até a loja para conferir o produto? Estamos’achamos que já faz algum tempo. E quanto ao marketing on-line? Os esforços de marketing digital da sua empresa estão realmente produzindo os resultados que sua empresa precisa?
Estas soluções são excelentes formas de gerar leads, mas considere a investigação que mostra que os meios digitais em locais públicos podem atingir 27% mais pessoas do que as estratégias online. Em nossa opinião, a sinalização digital (alimentada pelo conteúdo certo, é claro) é um aspecto crucial da geração de leads. Quanto mais você conseguir mostrar aos seus clientes’ olhos, melhor — e o conteúdo digital é uma excelente maneira de atrair mais leads para o funil de marketing.
Produtos de upsell
Os modelos de conteúdo flexíveis usados em sinalização digital são a maneira perfeita de aumentar as vendas, principalmente quando colocados perto do ponto de compra. Muitos varejistas adoram colocar essas telas perto das filas de pagamento exatamente por esse motivo. Mas a estratégia’não se limita ao varejo! Basta pensar em como, digamos, um restaurante de serviço rápido poderia aproveitar displays digitais flexíveis para aumentar as vendas:
A grande vantagem desses aplicativos é que eles podem ser facilmente rastreados até o ROI. Ao contrário das metas de marketing mais abstratas que podem levar meses para serem recompensadas, esses aplicativos de conteúdo têm o potencial de gerar receitas maiores hoje.
Comunicação interna
A sinalização digital funciona tão bem para envolver sua própria equipe quanto para seus clientes. Discutimos longamente em postagens anteriores o valor de ter sinalização digital para comunicação interna e mantemos isso. Mas a sinalização digital é muito mais do que apenas uma extensão dos seus quadros de avisos; quando implementado com o conteúdo certo, você pode transformar sua sinalização digital interna em um centro de comunicação completo:
Resposta de emergência
Embora não seja tão divertido quanto aumentar o ROI ou apoiar o moral da equipe, nossa combinação de sinalização digital e conteúdo tem outro uso importante: preparação para emergências. Isto é particularmente importante quando a sinalização digital é colocada perto de populações vulneráveis, como em escolas ou hospitais.
A maioria dos lugares, sejam eles empresas, ambientes educacionais ou clínicas médicas, não possuem componentes visuais em sua resposta a emergências. Eles podem ter algumas placas mostrando a localização de abrigos contra tempestades ou saídas de incêndio, mas na maioria dos casos, esses locais sobrevivem com sinais de áudio (alarmes, campainhas, etc.) e nada mais.
Mas pense apenas em como a sinalização digital rica em conteúdo pode expandir esses recursos. Com monitores de alta resolução, os edifícios podem configurar gatilhos predefinidos para serem ativados em pontos específicos de crise. Quando esses acionadores são ativados, a sinalização será atualizada automaticamente para um modelo de conteúdo de resposta a emergências que aborda qualquer problema que esteja ocorrendo, como:
Você entendeu a ideia. Adicionar um componente visual à preparação para emergências pode realmente salvar vidas, tornando-se um caso de uso crucial para conteúdo de sinalização digital.
Um amor
Não há combinação melhor do que sinalização digital e conteúdo. Como qualquer boa parceria, os dois trabalham em conjunto e ampliam as capacidades um do outro além do que qualquer um poderia alcançar sozinho. É por isso que nós, como fornecedores de sinalização digital—especialistas—campeões—sempre enfatizamos o valor da criação de conteúdo para nossos clientes. Não é apenas um complemento ou recurso extra. É a única maneira de desbloquear o verdadeiro poder do seu investimento em sinalização digital.
