O maior mercado DOOH: análise do mercado Ásia-Pacífico
Análise do mercado digital outdoor da Ásia-Pacífico
Espera-se que o tamanho do mercado DOOH na Ásia-Pacífico cresça de US$ 17,14 bilhões em 2023 para US$ 30,67 bilhões em 2028 , com um anual composto taxa de crescimento de 12,34% durante o período de previsão (2023-2028). A Ásia-Pacífico tem a maior população de todas as regiões. Com o aumento da população urbana e o aumento do poder de compra, a Ásia-Pacífico é considerada um dos maiores mercados para publicidade digital fora de casa.
- A infraestrutura bem desenvolvida na região desempenha um papel importante no desenvolvimento do mercado de publicidade digital outdoor. Além disso, a região é dominada por vários intervenientes locais, como o Shanghai Media Group e o Times Internet, enquanto intervenientes importantes como a JCDecaux também detêm uma quota de mercado considerável na região. As marcas que usam DOOH podem aproveitar os benefícios da publicidade digital, como segmentação baseada em dados, medição e flexibilidade para configurar criativos com base no desempenho, com visibilidade garantida e tráfego não fraudulento.
- A maior classe média do mundo, o rápido crescimento da infra-estrutura, a digitalização acelerada e as metrópoles em expansão estão entre os factores salientes do ecrã digital. Países como a Tailândia, a Malásia e as Filipinas estão a automatizar espaços exteriores de forma relativamente rápida devido à fragmentação do mercado, com muitos novos intervenientes digitais a surgir nestes mercados.
- Várias parcerias e aquisições por parte de fornecedores estão sendo testemunhadas para fortalecer sua posição no mercado. Por exemplo, em junho de 2022, a empresa de tecnologia de publicidade digital programática fora de casa, Hivestack, expandiu sua parceria com Asiaray Media Group Ltd. com foco estratégico na gestão de mídia publicitária de transporte em grande escala, incluindo linhas de metrô, aeroportos e linhas ferroviárias de alta velocidade.
- Além disso, diversas iniciativas lançadas pelos players do mercado impulsionaram ainda mais o crescimento do mercado DOOH. Por exemplo, em setembro de 2022, o The Times of India lançou uma campanha DOOH em parceria com o New York Times Outdoor Advertising. A campanha tem como objetivo transmitir várias histórias sobre a Índia, utilizando uma série de imagens interessantes para evocar o público a pensar e compreender os aspectos únicos da Índia.
De acordo com o mercado de publicidade exterior da China é de aproximadamente US$ 9 bilhões, dos quais 25% a 30% é o mercado digital. As telas digitais e os gastos estão crescendo mais rapidamente devido a uma série de fatores. Alguns são básicos, como ecrãs mais baratos e de maior qualidade, juntamente com a introdução de novas tecnologias, uma vez que os anunciantes pretendem um melhor envolvimento do público e impacto nas suas mensagens criativas.
Digital Out-of-Home (DOOH) é um canal de marketing onde a mídia promocional é exibida de forma dinâmica e digital em áreas públicas internas/externas. Por outras palavras, combina publicidade exterior offline com elementos digitais. Essa tendência na publicidade digital externa faz com que ela domine a publicidade externa off-line tradicional.