Крупнейший рынок DOOH: анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона

Анализ рынка цифровой наружной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что объем рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе вырастет с 17,14 млрд долларов США в 2023 году до 30,67 миллиардов долларов США 2028 , со сложным годовым темп роста 12,34% в прогнозный период (2023-2028 гг.). Азиатско-Тихоокеанский регион имеет самое большое население среди всех регионов. С ростом городского населения и ростом покупательной способности Азиатско-Тихоокеанский регион считается одним из крупнейших рынков цифровой наружной рекламы.

• Хорошо развитая инфраструктура региона играет важную роль в развитии рынка цифровой наружной рекламы. Кроме того, в регионе доминируют различные местные игроки, такие как Shanghai Media Group и Times Internet, в то время как важные игроки, такие как JCDecaux, также занимают значительную долю рынка в регионе. Бренды, использующие DOOH, могут воспользоваться преимуществами цифровой медийной рекламы, такими как таргетинг на основе данных, измерение и гибкость настройки креативов на основе эффективности с гарантированной видимостью и немошенническим трафиком.

• Крупнейший в мире средний класс, быстрый рост инфраструктуры, ускорение цифровизации и разрастание мегаполисов являются одними из важнейших факторов цифрового экрана. Такие страны, как Таиланд, Малайзия и Филиппины, сравнительно быстро автоматизируют открытые пространства из-за фрагментации рынка, и на этих рынках появляется много новых цифровых игроков.

• Различные партнерства и приобретения со стороны поставщиков способствуют укреплению их позиций на рынке. Например, в июне 2022 года компания Hivestack, занимающаяся технологиями программной цифровой наружной рекламы, расширила свое партнерство с Asiaray Media Group Ltd. со стратегическим акцентом на крупномасштабном управлении рекламными носителями на транспорте, включая линии метро, ​​аэропорты и высокоскоростные железнодорожные линии.

• Кроме того, различные инициативы, выдвинутые игроками рынка, еще больше стимулировали рост рынка DOOH. Например, в сентябре 2022 года The Times of India запустила кампанию DOOH в партнерстве с New York Times Outdoor Advertising. Кампания направлена ​​на то, чтобы передать различные истории об Индии, используя ряд интересных изображений, чтобы побудить аудиторию задуматься и понять уникальные аспекты Индии.

По данным рынка наружной рекламы Китая, его объем составляет около 9 миллиардов долларов США, из которых от 25% до 30% приходится на цифровой рынок. Цифровые экраны и расходы растут быстрее из-за ряда факторов. Некоторые из них являются базовыми, например, более дешевые и качественные экраны в сочетании с внедрением новых технологий, поскольку рекламодатели хотят большего вовлечения аудитории и повышения эффективности своих креативных сообщений.

Digital Out-of-Home (DOOH) — это маркетинговый канал, в котором рекламные материалы динамически и в цифровом виде отображаются в общественных местах внутри и снаружи помещений. Другими словами, он сочетает в себе офлайн-наружную рекламу с цифровыми элементами. Эта тенденция в цифровой наружной рекламе заставляет ее доминировать над традиционной офлайн-рекламой.