El mercado DOOH más grande: análisis del mercado de Asia Pacífico

Análisis del mercado exterior digital de Asia Pacífico

Se espera que el tamaño del mercado DOOH en Asia Pacífico crezca de 17,14 mil millones de dólares en 2023 a 30.670 millones de dólares en 2028 , con una tasa anual compuesta tasa de crecimiento del 12,34% durante el período de pronóstico (2023-2028). Asia Pacífico tiene la mayor población de todas las regiones. Con una población urbana en aumento y un poder adquisitivo cada vez mayor, Asia Pacífico se considera uno de los mercados más grandes para la publicidad digital exterior.

• La infraestructura bien desarrollada de la región juega un papel importante en el desarrollo del mercado de publicidad exterior digital. Además, la región está dominada por varios actores locales como Shanghai Media Group y Times Internet, mientras que actores importantes como JCDecaux también tienen una cuota de mercado considerable en la región. Las marcas que utilizan DOOH pueden aprovechar los beneficios de la publicidad gráfica digital, como la orientación basada en datos, la medición y la flexibilidad para configurar creatividades basadas en el rendimiento con visibilidad garantizada y tráfico no fraudulento.

• La clase media más grande del mundo, el rápido crecimiento de la infraestructura, la acelerada digitalización y las metrópolis en expansión se encuentran entre los factores más destacados de la pantalla digital. Países como Tailandia, Malasia y Filipinas están automatizando los espacios al aire libre con relativa rapidez debido a la fragmentación del mercado, y en estos mercados están surgiendo muchos nuevos actores digitales.

• Se están presenciando diversas asociaciones y adquisiciones por parte de proveedores para fortalecer su posición en el mercado. Por ejemplo, en junio de 2022, la empresa de tecnología de publicidad programática digital exterior Hivestack amplió su asociación con Asiaray Media Group Ltd. con un enfoque estratégico en la gestión de medios publicitarios de transporte a gran escala, incluidas líneas de metro, aeropuertos y líneas ferroviarias de alta velocidad.

• Además, varias iniciativas lanzadas por los actores del mercado han impulsado aún más el crecimiento del mercado DOOH. Por ejemplo, en septiembre de 2022, The Times of India lanzó una campaña DOOH en asociación con New York Times Outdoor Advertising. La campaña tiene como objetivo transmitir varias historias sobre la India, utilizando una variedad de imágenes interesantes para evocar al público a pensar y comprender los aspectos únicos de la India.

Según el mercado de publicidad exterior de China es de aproximadamente 9 mil millones de dólares, de los cuales entre el 25% y el 30% es el mercado digital. Las pantallas digitales y el gasto están creciendo más rápido debido a una serie de factores. Algunas son básicas, como pantallas más baratas y de mayor calidad, junto con la introducción de nuevas tecnologías, ya que los anunciantes quieren una mayor participación de la audiencia y un mayor impacto para sus mensajes creativos.

Digital Out-of-Home (DOOH) es un canal de marketing donde los medios promocionales se muestran de forma dinámica y digital en áreas públicas interiores y exteriores. Es decir, combina la publicidad exterior offline con elementos digitales. Esta tendencia en la publicidad exterior digital hace que domine la publicidad exterior tradicional fuera de línea.