أكبر سوق DOOH: تحليل سوق آسيا والمحيط الهادئ
تحليل السوق الرقمية في الهواء الطلق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
من المتوقع أن ينمو حجم سوق DOOH في منطقة آسيا والمحيط الهادئ من 17.14 مليار دولار أمريكي في عام 2023 إلى 30.67 مليار دولار أمريكي 2028 ، مع مركب سنوي معدل نمو 12.34% خلال فترة التنبؤ (2023-2028). آسيا والمحيط الهادئ لديها أكبر عدد من السكان في جميع المناطق. مع تزايد عدد سكان المناطق الحضرية وزيادة القوة الشرائية، تعتبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ واحدة من أكبر أسواق الإعلانات الرقمية خارج المنزل.
- تلعب البنية التحتية المتطورة في المنطقة دورًا مهمًا في تطوير سوق الإعلانات الخارجية الرقمية. علاوة على ذلك، يهيمن على المنطقة العديد من اللاعبين المحليين مثل Shanghai Media Group وTimes Internet، في حين أن اللاعبين المهمين مثل JCDecaux يمتلكون أيضًا حصة سوقية كبيرة في المنطقة. يمكن للعلامات التجارية التي تستخدم DOOH الاستفادة من فوائد إعلانات العرض الرقمي، مثل الاستهداف المبني على البيانات والقياس والمرونة في إعداد تصميمات الإعلانات بناءً على الأداء مع إمكانية العرض المضمونة وحركة المرور غير الاحتيالية.
- تعد الطبقة المتوسطة الأكبر في العالم، والنمو السريع للبنية التحتية، والرقمنة المتسارعة، والمدن المترامية الأطراف من بين العوامل البارزة للشاشة الرقمية. تعمل دول مثل تايلاند وماليزيا والفلبين على أتمتة المساحات الخارجية بسرعة نسبية بسبب تجزئة السوق، مع ظهور العديد من اللاعبين الرقميين الجدد في هذه الأسواق.
- وقد تمت رؤية العديد من الشراكات وعمليات الاستحواذ من قبل البائعين لتعزيز مكانتهم في السوق. على سبيل المثال، في حزيران (يونيو) 2022، قامت شركة Hivestack لتكنولوجيا الإعلانات الرقمية خارج المنزل بتوسيع شراكتها مع Asiaray Media Group Ltd. مع التركيز الاستراتيجي على إدارة وسائل الإعلام الإعلانية لوسائل النقل واسعة النطاق، بما في ذلك خطوط مترو الأنفاق والمطارات وخطوط السكك الحديدية عالية السرعة.
- علاوة على ذلك، عززت المبادرات المختلفة التي أطلقها اللاعبون في السوق نمو سوق DOOH. على سبيل المثال، في سبتمبر 2022، أطلقت صحيفة The Times of India حملة DOOH بالشراكة مع New York Times Outdoor Advertising. وتهدف الحملة إلى نقل قصص مختلفة عن الهند، وذلك باستخدام مجموعة من الصور المثيرة للاهتمام لإثارة الجمهور للتفكير في الجوانب الفريدة للهند وفهمها.
وفقا لسوق الإعلانات الخارجية في الصين ما يقرب من 9 مليارات دولار أمريكي، منها 25٪ إلى 30٪ هو السوق الرقمية. تنمو الشاشات الرقمية والإنفاق بشكل أسرع بسبب عدد من العوامل. بعضها أساسي، مثل الشاشات الأرخص والأعلى جودة، إلى جانب إدخال تقنيات جديدة حيث يرغب المعلنون في مشاركة الجمهور بشكل أفضل وتأثيره على رسائلهم الإبداعية.
تعد Digital Out-of-Home (DOOH) قناة تسويقية حيث يتم عرض الوسائط الترويجية ديناميكيًا ورقميًا في المناطق العامة الداخلية والخارجية. بمعنى آخر، فهو يجمع بين الإعلانات الخارجية غير المتصلة بالإنترنت والعناصر الرقمية. هذا الاتجاه في الإعلانات الخارجية الرقمية يجعلها تهيمن على الإعلانات الخارجية التقليدية غير المتصلة بالإنترنت.
