كيفية تصميم محتوى اللافتات الرقمية السماوية
كيفية تصميم محتوى اللافتات الرقمية السماوية
بعض الأشياء تسير معًا بمجرد اقترانها، ويكاد يكون من المستحيل تخيلها بمفردها. نناقش اليوم العلاقة بين اللافتات الرقمية والمحتوى. إنهم يجتمعون معًا مثل مشروب السمورز ونيران المخيمات. زبدة الفول السوداني والجيلي. دينيريس وتنيناتها، ميشيل وباراك أوباما. لا يمكنك الحصول على واحد دون الآخر.
اللافتات الرقمية والمحتوى متطابقان في الجنة. وإذا لم تكن استعاراتنا الشعرية كافية لإقناعك، فاستمر في القراءة لتعرف السبب.
اللافتات الرقمية ليست جيدة في حد ذاتها
قد تكون اللافتات الرقمية هي الوسيط، لكن الوسيط لا شيء بدون الرسالة. المحتوى هو الرسالة التي تدعم استثمارك في اللافتات الرقمية.
اللافتات الرقمية تشبه إلى حد ما المخروط الذي يحمل الآيس كريم. (نعلم أننا قلنا أننا انتهينا من القياسات، لكننا كذبنا.) لن تشتري مجرد مخروط فارغ—وبالعكس، لا يمكنك شراء مغرفة من الآيس كريم بدون شيء يحمله هو - هي. هذه هي العلاقة بين اللافتات الرقمية والمحتوى.
المحتوى هو الطريقة التي تصل بها إلى عملائك. إنها كيفية الاستفادة من استثمارك في اللافتات الرقمية لتحويل شراء الأجهزة إلى نتائج تسويقية تحقق عائد الاستثمار.
التسويق: جهد فريق العلامة
وبطبيعة الحال، فإن الاستخدام الأكثر إلحاحًا لشراكة اللافتات الرقمية/المحتوى هو التسويق.
تعتبر الشاشات الرقمية عالية الوضوح رائعة لجذب انتباه المستهلك، وتوفير رسالة تسويقية واضحة ومباشرة، وتحفيز ذلك المستهلك على اتخاذ الإجراءات اللازمة. لا توجد استراتيجية مماثلة في السوق يمكن أن تنتج تأثيرًا مماثلاً. في الواقع، نحن نؤمن بأن اللافتات الرقمية هي النقطة المحورية لنوع جديد تمامًا من التسويق المرتكز على اللافتات والذي يستفيد منه عدد قليل من الشركات.
ولكن كما ذكرنا، يتطلب الأمر المحتوى لتحقيق ذلك. ولكن هذا هو الشيء العظيم في اللافتات الرقمية: على الرغم من أنها تأتي بتكلفة أولية، إلا أنها توفر مرونة لا حدود لها تقريبًا في كيفية استفادة الشركات من هذا المحتوى وتشغيله لخدمة أهدافها التسويقية.
جيل الرصاص
متى كانت آخر مرة رأيت فيها منشورًا ورقيًا وهرعت إلى المتجر لتفقد المنتج؟ نحن’نعتقد أن الأمر’قد مر بعض الوقت. وماذا عن التسويق عبر الإنترنت؟ هل تؤدي جهود التسويق الرقمي لشركتك بالفعل إلى تحقيق النتائج التي تحتاجها شركتك؟
تعتبر هذه الحلول طرقًا جيدة لجذب العملاء المحتملين، ولكن ضع في اعتبارك الأبحاث التي تظهر أن الوسائط الرقمية في الأماكن العامة يمكن أن تصل إلى عدد أكبر من الأشخاص بنسبة 27% مقارنة بالاستراتيجيات عبر الإنترنت. من وجهة نظرنا، تعد اللافتات الرقمية (المدعومة بالمحتوى المناسب بالطبع) جانبًا مهمًا في توليد العملاء المحتملين. كلما تمكنت من الحصول على المزيد أمام عملائك’ العيون أفضل — ويعد المحتوى الرقمي طريقة ممتازة لجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى مسار التسويق الخاص بك.
بيع المنتجات
تعد قوالب المحتوى المرنة المستخدمة في اللافتات الرقمية هي الطريقة المثالية لزيادة المبيعات، خاصة عندما يتم وضعها بالقرب من نقطة الشراء. يحب العديد من تجار التجزئة وضع هذه الشاشات بالقرب من خطوط الخروج لهذا السبب بالذات. لكن الإستراتيجية’لا تقتصر على البيع بالتجزئة! فكر فقط في كيف يمكن لمطعم الخدمة السريعة، على سبيل المثال، الاستفادة من شاشات العرض الرقمية المرنة لتعزيز المبيعات:
إن الأشياء الرائعة في هذه التطبيقات هي أنه يمكن تتبعها بسهولة إلى عائد الاستثمار. على عكس الأهداف التسويقية الأكثر تجريدًا والتي قد تستغرق شهورًا لتؤتي ثمارها، فإن تطبيقات المحتوى هذه لديها القدرة على تحقيق إيرادات أعلى اليوم.
التواصل الداخلي
تعمل اللافتات الرقمية أيضًا على إشراك موظفيك كما تفعل مع عملائك. لقد ناقشنا باستفاضة في منشوراتنا السابقة قيمة وجود لافتات رقمية للاتصالات الداخلية، ونحن نتمسك بها. لكن اللافتات الرقمية هي أكثر بكثير من مجرد امتداد للوحات الإعلانات الخاصة بك؛ عند التنفيذ باستخدام المحتوى المناسب، يمكنك تحويل اللافتات الرقمية الداخلية الخاصة بك إلى مركز اتصالات متكامل:
الاستجابة للطوارئ
على الرغم من أن الأمر ليس ممتعًا تمامًا مثل تعزيز عائد الاستثمار أو دعم معنويات الفريق، إلا أن اقتران اللافتات الرقمية والمحتوى الخاص بنا له استخدام مهم آخر: الاستعداد لحالات الطوارئ. وهذا مهم بشكل خاص عند وضع اللافتات الرقمية بالقرب من الفئات السكانية الضعيفة، كما هو الحال في المدارس أو المستشفيات.
معظم الأماكن، سواء كانت شركات أو أماكن تعليمية أو عيادات طبية، لا تحتوي على مكونات مرئية للاستجابة لحالات الطوارئ. قد يكون لديهم بعض اللافتات التي توضح مواقع ملاجئ العواصف أو مخارج الحريق، ولكن في معظم الحالات، يتم التعامل مع هذه الأماكن بإشارات صوتية (أجهزة الإنذار، والأجراس، وما إلى ذلك) ولا شيء آخر.
ولكن فكر فقط في كيفية قيام اللافتات الرقمية الغنية بالمحتوى بتوسيع هذه الإمكانات. باستخدام شاشات العرض عالية الدقة، يمكن للمباني إعداد مشغلات محددة مسبقًا للتنشيط في نقاط محددة من الأزمات. عندما يتم تنشيط هذه المشغلات، سيتم تحديث اللافتات تلقائيًا إلى قالب محتوى الاستجابة للطوارئ الذي يعالج أي مشكلة تحدث مثل:
تحصل على الفكرة. يمكن أن تؤدي إضافة مكون مرئي إلى الاستعداد لحالات الطوارئ إلى إنقاذ الأرواح—مما يجعلها حالة استخدام حاسمة لمحتوى اللافتات الرقمية.
حب واحد
لا يوجد اقتران أفضل من اللافتات الرقمية والمحتوى. مثل أي ثنائي جيد، يعمل الاثنان جنبًا إلى جنب ويدفعان قدرات بعضهما البعض إلى ما هو أبعد مما يمكن لأي منهما تحقيقه بمفرده. ولهذا السبب، نحن، كمزودي اللافتات الرقمية—الخبراء—الأبطال—نؤكد دائمًا على قيمة إنشاء المحتوى لعملائنا. إنها ليست مجرد وظيفة إضافية أو ميزة إضافية. إنها الطريقة الوحيدة لإطلاق العنان للقوة الحقيقية لاستثمار اللافتات الرقمية الخاصة بك.
